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沱牌酒品牌的蹉跎營(yíng)銷

沱牌酒品牌的蹉跎營(yíng)銷

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級(jí)別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90373 | 大。37.50KB | 下載:5208 次 | 上傳:2012-07-22

簡(jiǎn)介:

提起沱牌曲酒,中國(guó)的酒民幾乎家喻戶曉,因?yàn)樗侵袊?guó)低端白酒強(qiáng)勢(shì)第一品牌。從1997年至今銷量連續(xù)9年入圍全國(guó)白酒品牌前十強(qiáng)。然而提到沱牌酒的盈利能力,由于稅收的影響和其中高端產(chǎn)品銷量的規(guī)模性缺失,使其與中國(guó)傳統(tǒng)名優(yōu)白酒品牌相比,對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)也是眾所周知其處于絕對(duì)劣勢(shì),其平均毛利率在30%左右,而五糧液卻是49%,茅臺(tái)更高達(dá)71%,以至于在2005年的行業(yè)排行中,其銷量雖仍排在第七,可其利稅卻第一年退出十強(qiáng),行業(yè)排行第十三。那么,在市場(chǎng)更加向傳統(tǒng)名優(yōu)白酒品牌集中的新世紀(jì),曾經(jīng)一句“滴滴沱牌酒、悠悠歲月情”

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